App Annie：关于广告创意和投放的独到见解

移动端已成为名副其实的第一屏幕，2014 至 2015 年用户花费在应用上的时间增幅超过 60%，预计到 2016 年末，移动设备的用户群数量将突破 30 亿。我们的研究显示，2015 年全球移动端应用内广告的总收入达到了 870 亿美元。随着发行商逐渐将其广告策略转向移动端，这一前所未有的增幅将为应用内广告创造源源不断的机遇。从需求方面来看，应用内广告已成为一个竞争日趋激烈的市场，各大应用发行商争相抢占有价值的用户。在这样的大背景下，洞悉各个网络的创意和广告客户趋势对于发行商做出明智的预算分配和实现投资回报最大化至关重要。从供给方面来看，广告投放渐渐成为一大收入来源，其重要性必将与日俱增。关于广告创意和投放的独到见解总结广告网络平台的组成和热门广告客户每周都在发生变化，这促使发行商必须积极关注其竞争对手投放广告的位置。对于选择广告投放平台和广告创意策略来说，这一点十分关键。广告投放份额趋势报告可帮助广告客户确定其竞争对手的长期与短期广告活动，并相应调整自己的广告策略。广告客户可以通过这种手段牢牢把握商机――要么投入资金在竞争对手的广告网络平台开展广告攻势来吸引受众注意力，要么转向竞争