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2016年中国旅游行业邮件营销市场报告.pdf |
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2016年8与23日,Webpower发布《2016年中国旅游行业邮件营销市场报告》。报告显示,该行业国内EDM平均送达率为97.01%,平均独立打开率为6.31%,平均独立点击打开率为11.73%,平均独立点击送达率为0.74%。根据Webpower中国区的调研数据显示,8点到11点之间,用户的打开率分别为13.87%,14.26%,12.00%,10.09%,点击率达到3.51%,4.06%,3.31%,2.85%;其次是13点到16点,用户的打开率分别为8.06%,8.83%,8.89%,8.76%;点击率达到2.06%,2.52%,2.52%,2.59%。这表明邮件最高打开率和点击率的时间点分别集中在8点到11点,13点到16点之间。总体而言,旅游行业邮件营销各项指标与去年相比,表现稳定。伴随旅游行业竞争日趋理性以及行业整体稳定性的到来,我们认为邮件营销对旅游行业的市场营销应用潜力是极大的。(数据覆盖时间:2015年5月至2016年4月,如无特别说明,以下引用Webpower中国区的数据来源,均为此段时间节点)本报告通过对Webpower中国区服务以及匿名体验的近百家酒店旅游行
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