R3胜三：中国效果广告概览报告

疫情回望，虽然宏观经济局势与总体市场经济状况在艰难复苏中，但风险和挑战犹在。诸多行业品 牌市场营销纷纷从过往品效合一的核心理念，逐步转变到对效果与销售导向的市场营销思维，而最 终「如何降本增效」与「如何缩短消费者下单」，则是各行业与品牌不约而同的重要营销目标。 胜三，作为每年在中国市场跨行业与品牌媒介审计的头部营销咨询机构，也观察到多数品牌广告主 在「降本增效」大方针下，将营销传播的媒体布局与预算侧重往「效果投放」的方向上倾斜， 而「效果投放」在数字当道与内容碎片化时代，从如何制定投放策略到如何有效衡量和评估其效 果，都是多数品牌广告主的核心营销痛点。