Trustdata：2018年中国互联网母婴内容行业发展洞察报告

近日，Trustdata最新发布《2018年中国互联网母婴内容行业发展洞察报告》。报告显示，中国母婴市场规模整体已超过1.3万亿，用户中以80及90后人群为主。这类人群是伴随互联网成长起来的一代，天生有网感，网购需求较强，消费能力较高，中国母婴在线消费市场处于高速增长阶段，日均活跃用户已超过1500万，迎来黄金发展期。学习孕育知识成为86%互联网母婴用户的核心诉求，对内容质量及权威性有较高要求。超过76%的用户愿意与其他母婴用户讨论孕育知识，交流经验互相学习；同时，母婴用户自我驱动学习的意愿很高，有77%的用户希望通过权威的平台以及专业的孕育人士进行孕育知识的学习。而互联网母婴用户中81%的用户消费行为会受口碑传播影响，其中91%的母婴用户，对于母婴产品品牌的认知，来源于专业的平台及权威人士的推荐。不难看出，孕育知识内容处于母婴产业链顶端，内容生态的建立以及内容资源的升级迭代，能够满足用户不断个性化、多元化的需求。母婴内容平台如百度宝宝知道等紧随互联网传播方式的快速发展，平台内容富媒体化，从传统的文字、图片升级为视频、短视频、专业动画等多种展现形式。内容生态的完善发展及平台基于内容的强