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蔚迈Wavemaker:2019数字时代的中国孩童白皮书

发布者:wx****01
2019-02-19
7 MB 88 页
蔚迈 人群世代
文件列表:
中国孩童数字时代白皮书2019.pdf
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2019年2月,Wavemaker发布最新《2019数字时代的中国孩童白皮书》(DIGITAL CHILDREN IN CHINA WHITEPAPER)。报告显示,孩童群体即将成为万众瞩目的新一代,中国当下的孩童群体是第一代独生子女的独生子女,身为“独二代”,他们身上有非常独特的历史标签和时代的影子。他们的价值观和生活形态由社会环境与经济发展(如消费升级、中产规模化)和泛80后父母全方位的“科学”育儿观共同塑造。他们注定会成为未来难以赢取的新新人群,现在开始关注他们,才能抢占先机建立品牌优势。96%的孩子有自己的零用钱,30-50%的小学4-6年级和初中生会进行网购,但他们多数没有自己的独立账号。目前,儿童市场更与儿童直接相关品类关联,如零食、饮料。而“间接”品类早已变得不再间接,比如时尚、电子产品、护肤、旅游等。他们接触着多元渠道、多样的内容与形式。在中国,孩童是一个庞大的隐形互联网民群体。他们接触数字设备,但有较大比例没有专属的数字ID或身份,因而如何通过科技手段(如机器学习)更精准识别儿童用户是未来需要考虑的方向。无论是哪个学级,孩童群体的户外生活都非常丰富精彩,对户外媒体有非

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