摩根士丹利：中国手机游戏报告：一个不同但可持续的未来【英文版】

我们通过对1500名玩家的AlphaWise调查阐明了中国手机游戏的盈利：考虑到2021年6.66亿用户基础，我们看到ARPU（支付比例和人均支出的结合）对可持续增长的影响。类型多样化、更高质量的内容、社会社区和创新的盈利已经被证明在促进ARPU方面非常有效。根据我们的调查，化妆品已经成为人们购买的最流行的商品，取代了中国过去最流行的付费中奖心理学家。许多在中国5-10年前推出的顶级游戏至今仍在增长——腾讯的王者荣耀、网易的大话西游系列和完美世界的诛仙。这些特许经营业务旨在通过可持续的ARPU增长来保持稳定的用户基础。