DT研究院：2024汽车行业用户洞察与营销趋势白皮书

这是一个汽车品牌乘风破浪的时代。 从高歌猛进到寸土必争，2024年，汽车市场进入新 的加时赛阶段。传统燃油车角逐市场份额，新能源 汽车上演“中国速度”。 各大车企从产品、服务、价格到营销，按下了竞争 的加速键。 但我们同样看到，有产品没有流量、有流量没有销 量、有销量没有利润，成为品牌们面临的普遍痛点。 并且，伴随人群消费习惯和偏好的变迁，线上线下 触媒习惯的离散碎片，汽车购买的决策因素变得更 加多元复杂。 过去传统的流量型打法开始失灵、效益比渐低，汽 车品牌的营销进入到用户运营驱动的新模式。 不管是品牌还是平台，我们需要用第一人称视角和 用户沟通，与用户交朋友。 身处新的变化与挑战之下，每个品牌都要调整看市 场的目光，迭代自身的能力模型与营销方式，找到 行之有效的解题方法。