上海证券：美容护理行业周报：平台618规则简化，御泥坊品牌全新升级

主要观点 4月国货品牌抖音表现强势，关注防晒旺季催化 根据青眼情报数据，24年4月抖音护肤与彩妆总GMV达141.72亿元，同比增长32.66%。分类目看，抖音护肤类目GMV超100亿元，同比增长31.2%；抖音彩妆类目GMV超41.69亿元，同比增长36.31%。分品牌看，头部国货品牌表现强势，韩束继续登顶护肤榜首。韩束4月GMV超3.33亿元，同比增长126.44%，保持抖音护肤top1；可复美、丸美、薇诺娜4月GMV分别超0.86/0.71/0.61亿元，同比增长106.96%、39.95%、47.21%，表现亮眼。彩妆品牌柏瑞美以8360.8万元的GMV首次登顶抖音彩妆类目榜首。 根据青眼情报数据，24年4月天猫美妆GMV表现仍然较弱，护肤和彩妆类目同比均有所下滑。分品牌看，欧莱雅4月GMV为2.29亿元，同比+29.26%，重回护肤类目top1，其中欧莱雅小金管小银管防晒霜单品GMV超三千万元，成为欧莱雅4月销售额最高单品。国货品牌中，珀莱雅和薇诺娜GMV分别为2.04/1.45亿元，同比+5.30%和26.18%。彩妆品牌中，彩棠GMV为4140.5万元，同比+2.64%，