GfK中国：2022年全球手机市场展望

2021年全球逐渐走出疫情的阴霾，接踵而来的是全球供应链和物流危机，以及病毒变异和疫情反复等问题，全球经济呈现波动性变化。

海外经济预测：欧美疫苗接种稳步推进，新兴经济体快速追赶。由于疫情反弹，各国仍处于封锁紧张态势，但新兴国家疫情防控形势向好，对经济拖累作用逐步弱化。2022年下半年，以美国为代表的国家通货膨胀形势也得到缓解，从长远看，各国物价会呈现不同程度的波动性上升。

中国经济预测：国内疫情周期与海外错位，疫苗普及率和接种效率远超海外。由于疫情控制有效，经济保持平稳增长。随着国家基建的推进和政策扶持，中国的GDP稳中有升，预计2022年GDP同比增长5%左右。

全球手机市场：在2022年全球经济活动回归正轨的预期下，智能手机贴近民生需求的属性，将有助于该产业小幅成长。整体而言，明年智能手机市场依赖周期性的换机需求以及新兴国家的新增需求带动。

国内手机市场：由于上游原材料的紧缺，供需需求的错位，手机的均价在不断增长。从手机品牌来看，各个大厂都在抢占高端市场，扩大研发团队，一心打造去同质化，专注从量到质的转变。各个厂商致力于建立生态平台系统，整合系列产品，加强用户使用体验和粘性，形成内部可运转的良性生态链。

从上游芯片厂商看，由于中美贸易战及产能供应有限，与高通合作的手机大厂同时都选择了联发科、展讯芯片，致使高通今年芯片市场占有量有所下降。2022年，高通积极与各个头部厂商采取一些利好策略来对峙MTK的抢夺，预计2022年将再次领先于行业。

从终端零售看，消费者对5G的换机欲望不够强烈，换机周期继续延长。手机厂商正在从芯片、屏幕、价格等方面突破，向整个生态寻找差异化。今年国内手机已经多次洗牌，华为遗憾退圈，苹果获利，OV抢夺激烈，荣耀也整装待发，冲到前五，小米海外发力。预计明年国内手机市场将稳中有升，因此，高端加创新仍然是手机厂商跻居前列的王牌。