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投资建议 21年抖音崛起、分流淘系，叠加零售疲软、疫情反复，淘系美妆增长承压；本土及抖品牌率先布局抖音，H2国际大牌发力、排名上升。综合淘系+抖音等渠道看，强品牌/产品力表现出色，渠道竞争回归品牌/产品力竞争。 流量分散化，看好品牌/产品力强者在多平台/渠道攻城略地。1）护肤：看好品牌力强国际高端品... [详细...]文件大小： | 25 页 pdf 2022-01-10 -
抖音电商将"兴趣电商"升级为全域兴趣电商，通过覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求。通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家带来新增长。抖音电商过去一年售出了超过300亿件商品，用户形成了深度的消费习惯。通过全生态伙伴的积极探索，无论... [详细...]
文件大小： | 47 页 pdf 2023-08-15 -
在过去的一年，抖店作为抖音官方经营的电商入口，交易额飞速增长。随着抖音电商成为越来越多品牌、商家的长期经营阵地，一条全新的线上零售赛道初具规模。抖店是电商商家实现一站式经营的平台，为商家提供全链路服务，帮助商家长效经营高效交易实现生意的新增长。... [详细...]文件大小： | 54 页 pdf 2021-05-20 -
据抖音电商官方数据显示，抖音618好物节期间（6月1日-6月18日），抖音电商直播总时长达到4045万个小时，成交额 破千万的直播间达183个，交易额破千万的品牌达758个，累计下单新客环比提升20%。其中抖音商城在爆发期间访问用 户数环比提升115%。... [详细...]文件大小： | 43 页 pdf 2022-07-12 -
伴随着交易规模的逐步扩大，消费者的购物心智也在快速积累。一方面，抖音电商的活动和大促中订单量和参与人数屡 创新高：2021 年抖音 55 潮购物季累计订单量 2.3 亿，818 新潮好物节订单量同比增长 5 倍，双 11 好物节累计看播人 次达 395 亿。... [详细...]文件大小： | 76 页 pdf 2022-06-09 -
报告显示，2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%。平台持续加强国货品牌扶持力度，提升售后保障服务水平，满足了消费者多样化品质购物需求，国货品牌借助平台实现飞速发展。 加强国货品牌扶持力度，国货销量同比增长667% 报告指出，2021年，抖音电商坚持把助力国货发展放在重要位置，全面加强对国货... [详细...]文件大小： | 18 页 pdf 2022-01-07 -
2019年1月2日，抖音短视频与字节跳动算数中心联合发布了2018年抖音电影白皮书，其中分别从抖音成为电影宣发新蓝海、2018年抖音电影营销洞察、抖音电影营销案例解析三方面入手，数据与案例并行地举证了抖音短视频在2018年中对于整个电影宣发领域的客观影响。以下为此白皮书中的详细内容。Part 1. ... [详细...]文件大小： | 19 页 pdf 2019-01-02 -
回顾 2023 年，为了全面满足用户的各类交易需求、丰富用户美好生活，抖音电商在探索并加 强全域兴趣电商建设、提升平台治理力度、坚持并践行社会责任等方面推出一系列举措并取得 一定成果。我们梳理了《抖音电商大事记（2023 年）》，满怀信心继续发展好、深耕好全域 兴趣电商，为社会创造更多价值。<... [详细...]
文件大小： | 110 页 pdf 2024-01-19 -
数据点评：护肤彩妆线上大盘：淘系销售下降，抖音快速增长。8月美妆护肤在淘系平台的线上销售额继续下降且降幅扩大，主要受到疫情持续影响带来的需求减弱，以及线上多渠道分流等因素影响；而抖音平台的线上销售额持续双位数增长。具体来看，DatayesPro数据显示（下同），淘系(天猫&淘宝)护肤类GMV131.... [详细...]文件大小： | 5 页 pdf 2022-09-15 -
本报告数据主要来源于内容电商大数据情报分析平台CC数据在2020年10月1日-10月31日所追踪到的营销情报， 选取抖音短视频的相关营销信息作为对抖音短视频生态的研究，选取抖音直播的相关营销信息作为对抖音直播生态 的研究，选取小红书的相关营销信息作为对小红书内容电商生态的研究... [详细...]文件大小： | 48 页 pdf 2022-09-08 -
2018年9月11日，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》。2万字分析、45组数据维度、27个核心问题的深入研究，解读平台上热门城市的形象建设。在短视频的风口期，城市形象的短视频传播成为最新蓝海，通过短视频打造城市形象，已经成为领先城市文化... [详细...]文件大小： | 52 页 pdf 2018-09-14 -
"2022年，抖音电商将兴趣电商升级至全域兴趣电商阶段。平台持续放大商家、达人和服务商的生意空间，满足消费者追求美好生活的多元需求。 除了创造生意价值，平台还重视每一笔交易背后，多方共同创造的社会价值，并让这个价值可以服务和助力社会发展。2023年，抖音电商将秉持“认真做电商”的初心，用责任守护美好... [详细...]文件大小： | 84 页 pdf 2023-01-04 -
2021年，以持续向好的国内经济为支撑，我国资本市场总体运行稳定，市场功能逐步增强；与此同时，抖音财经内容生态也在蓬勃发展。... [详细...]文件大小： | 51 页 pdf 2022-01-07 -
随着移动互联网的兴起和发展，短视频为不同兴趣爱好的人群 用户提供了更为细分和优质的内容，拥抱短视频成为越来越多人的 选择。 在 2020 年的抖音创作者大会上，我们公开了最新的 DAU 数字： 6 亿，无数人在抖音，记录美好，看见美好。 2020，突如其来的疫情，也让抖音承载了绝大数人的“云端” 生... [详细...]文件大小： | 72 页 pdf 2021-06-21 -
投资建议从电商跟踪数据来看，淘系+抖音Q2（截至6.20）护肤销售增速较Q1提升，其中夸迪/米蓓尔/彩棠Q2（截至6.20）销售额增速较Q1环比提速，品牌商建议关注Q2业绩增速望与Q1持平或提升的标的，如珀莱雅/华熙生物/贝泰妮/鲁商发展等；原料商继续推荐提价顺利&产能持续释放&Q2业绩望快速增长的... [详细...]文件大小： | 16 页 pdf 2022-07-01 -
多元官方活动扶持，流量倾斜加速图文赛道发展
从2021年10月抖音开始内测图文内容开始，抖音正式开始进军图文板块抖音接连推出 #料音图文来了、#图文大赢家、#图文掘金计划 等活动，并投入上亿流量扶持图文内容，吸引更多创作者参与图文创作。同时抖音电商更是在今年全面开放图文带货，通过免... [详细...]
文件大小： | 27 页 pdf 2023-12-22 -
走势概览:本周（2022.8.15-2022.8.21），SW传媒板块指数下跌0.45%，上证指数下跌0.57%，恒生科技指数下跌3.63%，恒生中国企业指数下跌2.01%，恒生指数下跌2.00%，纳斯达克中国科技股指数下跌4.39%。重点事件跟踪：饿了么与抖音达成合作。8月19日下午，抖音宣布与饿... [详细...]文件大小： | 10 页 pdf 2022-08-23 -
“超长黄金周”结束，10月6日，抖音生活服务联合巨量引擎城市研究院发布《2023中秋国庆出游报告》（下称“报告”）。国庆长假，抖音网友发布吃喝玩乐内容超5700万，抖音酒旅订单量同比增长9倍。假期第一天是中秋节，报告显示，当天，网友在抖音搜索“餐厅”“电影院”等吃喝玩乐信息，形成搜索、下单、到... [详细...]
文件大小： | 14 页 pdf 2023-10-07 -
投资建议双11收官，品牌继续分化，头部国货品牌天猫平台表现显著较优、抖音平台表现稳健、整体增速/排名均表现亮眼。品牌商推荐大单品护航+超头流量加持下“双11”电商渠道实现靓丽增长、望拉动Q4甚至全年业绩超预期增长的珀莱雅，以及天猫货盘结构健康向上+抖音优质增长+恋火增长靓丽，发力电商初显成效、业绩拐... [详细...]文件大小： | 12 页 pdf 2022-11-15 -
过去的一年，社会各个方面发生很大变化，与此同时新的文化体系、审美风尚及生活标准被重新定义。 为了帮助服饰品牌从容跟紧趋势潮流，提升新品的命中率，抖音电商服饰行业联合算数电商研究院发布《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》，基于兴趣电商的内容匹配逻辑，洞悉活跃在潮流风向一线的用户消费需求，从而预判行... [详细...]文件大小： | 56 页 pdf 2022-03-30
