广告心理学 中央广播电视大学 视频教程第一章市场营销概述2第二周第二章市场营销心理概述2第三周第三章市场消费需要的宏观分析2第四周第四章市场消费需要的微观分析广告心理学的定义是研究广告活动与接受者相互作用过程中产生的心理现象及心理规律的科学。广告心理学的研究方法一实验法（46%）是指在控制条件下对某种心理现象进行观察的方法，主要用于探索不同现象之间是否存在因果关系。研究者可以控制一些干扰或无关因素使另一些因素发生有序的变化，而后观察在不同条件下被试所产生的心理变化。一般分为实验室实验和现场实验1实验室实验在实验条件下借助专门的实验设备，对实验条件加以严格控制下进行的优点：控制条件比较容易实现实验结果可重复验证缺点：实验条件和情景带有很强的人为性实验意识可能会影响结果的客观性2现场实验（自然实验）在自然条件下进行研究者也对实验条件进行了控制，但这种控制通常不是人为地创造条件，而是适当地选择自然条件优点：被试一般不清楚自己正在接受实验，实验结果比较符合客观实际广告心理学 中央广播电视大学 视频教程

第一章绪论第一节广告心理学的兴起与发展一科学的心理观1心理的实质1）心理是物质世界中的一种反映形式。2）脑是心理的器官，心理是脑的功能。3）心理是客观现实的反映2心理学的基本内容1）心理过程：是指心理活动的动态过程，即人脑对客观现实的反映过程。认识过程：是人脑对客观事物的表面属性和内在联系进行反映的心理过程。是人获取知识和运用知识的过程。如感觉知觉记忆想象等。情感过程：是人对客观事物是否满足自己的主观需要而产生的态度体验。如喜怒哀乐等。意志过程：人不仅认识世界，还能改造世界。心理学把这种自觉的确定目标，并为实现目标而有意识的支配和调节行为的心理过程叫意志过程。2）个性心理心理过程既有一般的规律性，又总是带有个人的特点。由于先天素质社会环境生活条件和所受教育等方面的不同，因此每个人的心理存在着差别，形成个性心理差异。控制或选择不同的实验条件很困难，对其它干扰因素往往无法加以严格控制，因而在实际运用中受到一定的限制二调查法广告心理学 中央广播电视大学 视频教程是发现和了解问题搜集资料检验理论和总结经验所不可缺少的社会学研究方法。1抽样调查法是指从研究对象的总体中随机抽取部分样本进行考察和分析，并用样本的样本指标去推断总体指标的一种调查方法。2问卷调查法是将调查目的和要求具体化为一系列有机联系着的提问项目和可测指标，以便研究和确定各种变量间的相关关系。3访谈调查法通过邮件电话个体访谈焦点小组等访谈方式从被调查者那里获得信息的方法。4投射法心理学的一种内心研究方法，用来了解被调查者潜在的动机和情感。常用的包括：词句联想法

第2页共7页一种对第二手资料进行分析，提示其中蕴含的规律的方法是非接触性研究，研究者的主观意见不会对被研究对象产生干扰是非现在时研究，可以进行时间上的纵向研究和趋势研究经常与其它方法结合使用四观察法指在一定的时间内，用感觉器官或其他工具对特定的行为表现进行考察而收集研究资料的方法优点：数据采集的直接性数据获得的及时性缺点：观察的质量在很大程度上依赖于观察者的观察能力，需要经过严格培训，成本较高每一种具体的方法，其作用都不是孤立的绝对的，从心理活动的整体来看，它们都有其局限性。因此，心理学的研究经常需要采用多种方法相互补充，相互配合，相互验证，这样才能更好地反映人的心理活动的客观规律2第五周第四章市场消费需要的微观分析2第六周第五章市场消费结构2第七周第六章市场与市场心理2第八周第六章市场与市场心理2第九周第六章市场与市场心理2第十周第七章商品生产心理2第十一周第八章商品价格心理2第十二周第九章商业广告与消费心理2第十三周第十章市场营销过程的心理分析