21世纪经济研究院&京东：2016中国母婴产品消费趋势报告

21世纪经济研究院&京东《2016中国母婴产品消费趋势报告》核心内容：1、母婴电商市场潜力尚大 受益全面二孩，预计每年可新增超300亿母婴消费，至少带动行业13%左右的增长空间。虽然按照不同口径数据，2015年我国母婴市场规模在2万亿附近，但相比于化妆品、3C等产品，2015年底母婴线上渗透率才15.5%，按照全球第一大母婴消费市场美国母婴电商20%的普及率来看，中国母婴电商发展尚有很大拓展空间。2、 未来战场在新兴市场 目前母婴用户主要集中在东部成熟市场，其中广东是最土豪省份，母婴年人均消费金额指数全国最高，湖北、四川消费能力领跑中西部。但新兴市场消费潜力可观，未来的消费热点地区会在哪里？一是人口出生率高的省份，在2015年，中西部尤其是湖南、江西、贵州等人口出生率高的省份，新用户增长最为明显；二是各省三线以下的城市，一二线城市竞争激烈，但在广大的三线以下城市，母婴消费意愿并不容小觑，以安徽为例，当地母婴网购用户主要集中在三线以下城市，其中三线城市消费力最强；三是取决于当地母婴实体店活跃程度，2015年，诸如黑龙江、吉林、云南等沿边、西部线下购买不便的省份，线上人均搜索频次反而最高，