易观智库：中国移动社交电商发展专题研究报告2016-京东微信、手机QQ购物两周年发展白皮书

中国移动社交电商发展专题研究报告2016 2016年5月京东微信、手机QQ购物两周年发展白皮书关键发现2015至16年，中国移动电商销售规模增长迅猛，行业未来发展空间巨大。 未来移动互联网用户规模的增长将趋于平稳，用户由PC端向移动端持续迁移，移动电商市场探求多重增长途径。 社交电商为电商移动化提供了一个解决方向。 社交让购物更有价值，购物成为社交的一种手段。 本报告旨在通过对移动电商的发展现状及趋势的分析，论证社交之于电商的价值及优势，并针对京东凭借移动社交电商的新玩法所获得的战略势能进行深度分析，从而帮助品牌商、厂商、服务提供商把握移动社交电商带来的新机遇。移动购物的发展现状及趋势移动网民持续增长，移动网购网民增速高于整体网购截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，新增网民3951万人，增长率6.1%，较2014年增长提速1.1%。网民个人上网设备进一步向手机端迁移，90.1%的网民通过手机上网，手机网民规模达6.2亿，移动端网购网民增速超过40%。网购增长迅猛，移动网购市场潜力巨大2015年全年网上零售占社会消费品零售总额比重12.88%，移动电商交易规模达2.07万亿元