蝉客：2022美妆私域运营指南

相关数据显示，我国美妆市场规模自 2016 年至 2021 年，从 2279 亿增长到 4337 亿，六年 间增长率超 90%，整体呈稳步增长态势，发展潜力巨大。 随着市场规模增长，行业赛道的竞争日益激烈，美妆品牌的经营效率成为其能否占据市场的关键。 对此越来越多的美妆品牌将【私域运营】作为品牌战略必备，这是因为私域运营不仅能提 高传统渠道的流量价值，还能够精细化运营客户，提升复购率、增强客户粘性。 现如今，面对市场的机遇，较新的美妆品牌，正在积极主动寻求搭建线下流量池；传统的美妆品牌，则是在纷纷出击线上的同时，也在不断尝试通过线上线下的全渠道运营获得新 的转机与增量。随着消费者获取信息的渠道更加碎片与多元，对于品牌建立认知、深入研究并产生购买的决策链路已不再是线性的。因此现阶段的美妆行业私域运营趋势，更多的是在帮助美妆品牌更好地完善社交与体验环节，来应 对消费者决策链路无序化的变化挑战，并在购买环节获得显著提升。