秒针系统：赢在社媒：抖音、小红书平台CPE研究分析报告

作为品牌数字营销核心投资之一，据秒针营销科学院连续多年发布的《中国数字营销趋势报告》数据，2018年以来，社媒营销投资增幅稳步在20%上下，2021年末的广告主调研结果显示，不管是成熟还是新锐品牌，均有近80%表示将不同程度地增加社会化营销预算。2022年开春的疫情，虽然对消费端产生了重要冲击，但从广告主实际KOL采买的数据看，品牌侧的社媒投资力度，不但没有削弱，反而大幅增长。据秒针系统KOL流量数据，2022年3-4月，美妆、个护、食品饮料、3C和汽车5大主流消费行业购买的KOL流量均同比大幅增长，美妆增幅达106%，5大行业整体同比增幅49%。品牌对社媒投资的重视度可见一斑。而之所以加大投资，目的无非是带动销售，社媒的种拔草力才是品牌最为看重的。同时，当大量预算投到社媒时，接踵而来需要解决的重要问题就是如何优选平台、优选KOL、提升ROI。