埃森哲：下沉市场：卓越企业的试金石——2022中国消费者洞察系列

拥有全球最大消费人群的中国市场无疑是当今世界发展最迅猛、行业竞争最激烈和模式 创新最频繁的商业战场之一。其最大魅力不仅体现在超一线城市――如上海、北京、深圳、 广州――所蕴含的巨大消费能力和极致化的消费需求，还体现在下沉市场高速发展所催生的 多样化商业需求。 中国超过七成的人口来自三线及以下城市，即下沉市场。同时随着我国经济发展水平 持续提高、城镇化进程不断推进、基础设施建设和物流体系不断完善以及下沉市场居民可 支配收入增加，商品供给实现了极大丰富。在供需两端的双重驱动下，下沉市场越发展现出 前所未有的消费潜力。2021年，全国乡村零售品消费额超过5.9万亿元，同比增长12.1%，增速 连续8年高于城镇。乡村网购用户规模近两亿，前三季度乡村网络零售额超过1.4万亿元。 同时，随着国家扩大内需战略的进一步贯彻落实，未来收入分配机制将更完善，区域发展 水平将更协调，县域商业体系、农村电商和物流配送体系建设将更成熟，下沉市场的消费潜力 将得到更大释放。