首创证券：社会服务行业简评报告：冰雪游热度延续，看好春节游表现

核心观点冰雪旅游成为新国朝，冰雪经济快速发展。继哈尔滨旅游热度持续高涨，根据中国旅游研究院冰雪旅游课题组发布的《中国冰雪旅游发展报告（2024）》，2022-2023冰雪季全国冰雪休闲旅游市场实现开门红，2022-2023冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为3.12亿人次，实现收入为3490亿元，连续两个冰雪季实现了超过3亿人次的市场规模。游客消费热情高涨，冰雪旅游的消费带动能力突出，2022-2023冰雪季我国冰雪休闲旅游的人均消费为1119元，是2022年全国国内旅游人均消费806.32元的1.39倍。我国冰雪观光休闲为主、冰雪度假崛起趋势显著，在产品创新丰富、政策鼓励支持引导下，预计2023-2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，旅游收入有望达到5500亿元。2024年春节旅游趋势：南北两端热度高涨，出境游加速恢复。24年春节游“北上看雪”和“南下避寒”为两大趋势，据同程旅行，哈尔滨、漠河，白山、延吉等地的假期旅游热度同比涨幅均超过100%，广东、福建、四川则是最热门的温泉旅游目的地。进入1月以来，关于三亚旅游搜索热度环比上涨302%，关于舟山旅游搜索热度环比上涨242