克劳锐：2021-2022广告主KOL营销市场盘点及趋势预测

随着年轻消费者逐渐成为消费市场的有生力量，社交媒体对于品牌营销的价值被不断放大，KOL作为社媒平台重要的内容与营销资源，受到越来越多广告主的青睐。品牌希望通过KOL的影响力触达其所在圈层的潜在用户，从而实现目标人群的扩容和消费行为的转化，这在根本上推动了KOL投放市场的扩容。消费环境的变化与发展带来了投放成本的增加，“如何选择适合自己的KOL”成为了每个广告主都在思考的问题。整体来看，当下营销投放市场在不断升级，可投放KOL的类型与数量正在增长。出于降本增效的考量，品牌投放正在朝精细化方向发展，腰尾部KOL受到更多关注，逐渐发展为投放市场的有生力量。克劳锐通过对广告主在各平台KOL的投放情况进行研究，结合平台及KOL相关数据，发布《2021-2022广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》报告，解析2021年广告主KOL投放市场的整体特征，预测2022年投放与营销的发展趋势，希望帮助品牌主在复杂的市场环境中洞察行业真相。