互动派：大数据玩转品牌娱乐营销

大数据玩转品牌娱乐营销 互动派CMO 唐科消费时代娱乐至死，娱乐营销成为品牌沟通消费者最常用手段之一综艺赞助效果保证要点一：选对传播方式加多宝之于中国好声音的互联网搜索指数，思考：如果加多宝品牌能充分利用好新浪微博平台，加大新浪微博营销投入力度，将获得超过千万人次的关注度，错过了扩大加多宝官方微博影响力的绝好机会。综艺赞助效果保证要点二：时机把握，热点捕捉三个月积累了超过40万活跃粉丝，在我是歌手新浪微博1300多万条传播内容中，有“立白”关键字的超过280万条露出量占比20%以上。综艺赞助效果保证要点三：营销内容跟进给力品牌赞助IP获益：不仅依赖资源占比，更需要全面的传播配合！代言人选择要规避风险提升娱乐营销ROI，规避风险，娱乐营销需进入大数据智能化时代大数据解决了三个问题： 满足受众内容偏好 提升蒙牛品牌和《超级女声》关联度 利用数据监测推广效果优化推广手段 用户基础数据抓取《超级女声》观看人群与蒙牛消费人群基本属性对比，通过品牌与节目匹配的综合数据监测推广的有效性。用户基础数据抓取挖掘出节目观看人群与品牌受众的兴趣结合点娱乐、体育.找到匹配的节点活动-西甲，创意策划系列结合西甲