一品说：文案背后的逻辑

一品说 | 文案背后的逻辑首席内容官进化实验员： 游离冰两句前言:1）文案是有天赋的2）学好背后的逻辑文案的本质：沟通壹 | 文案的维度、作用、步骤先看看传说中的大便体和牛逼体1.想清楚这3个维度再判断1）品牌调性3）购物场景2）沟通对象2.文案的常见3种作用1）表达情怀（品牌层）3）销售引流（销售层）2）制造传播（公关层）3.把文案写出来，拢共分5步明确广告目的――研究受众人群――整理卖点内容――分析广告渠道――开始文案撰写贰 | Slogan的创作方法1.先洞察，别急着抖机灵1）分析市场3）唤醒需求2）制造差异2.确定哪种Slogan1）感性诉求2）理性诉求3.以王老吉为例：Slogan创作境界排名4.一些Slogan示例1）昆明天天是春天 （昆明市旅游广告语）2）独秀怀宁 （怀宁县旅游广告语）3）一年逛两次海澜之家，每次都有新感觉（你们觉得成功吗？）5.关于Slogan，我的认知经验1）一定不能放之四海而皆准吗？ 大喇叭+先声夺人2）Slogan中包含品牌名最佳！ 市场一再证明叁 | 短文案的创作法则1.麦肯锡写作武器：记述+评价+规范2.数字说话+结果展示3.FAB法则：属性+