36氪：2022年中国移动游戏IP营销研究报告

移动游戏IP（Intellectual Property）是指基于移动游 戏进行的再创作所产生的知识产权。 • 移动游戏IP营销指游戏商基于IP特点和类型，将其商业 化，挖掘IP的衍生价值，吸引消费者购买衍生产品/内容 的同时，提升游戏知名度，扩大用户圈层，让更多人了 解进而参与游戏。• 移动游戏用户数量及其消费能力的提高为游戏IP跨界营 销快速发展提供基础支撑，加之移动游戏核心用户群体Z 世代消费者追求情感满足，对喜欢的游戏有情感溢价、 愿意购买IP衍生品与游戏形成价值和情感上的链接，移 动游戏IP跨界营销备受关注。 • 移动游戏IP商业化模式主要包括商品开发、内容拓展和 主题空间。 • 移动游戏IP的商品授权指对游戏人物形象和场景等元素 进行整合和提取，创造性的研发并生产出满足消费者喜 好的商品。内容授权指根据游戏情节、文化、人物等， 进行音乐、影视剧、动漫等内容创作。主题空间授权指 将游戏内人物、场景和玩法等元素运用至实景布置中， 为游客提供特殊的游艺体验。此外，为匹配不同跨界方 式并吸引和维护好新消费人群，各变现渠道加速发展、 日渐丰富。 • 以京东跨界研究院（以下简称东跨院）