Brand Finance：2022德国品牌价值150强报告【英文版】

强势品牌的目的是什么：吸引顾客，建立忠诚度，激励员工？一切都是对的，但至少对于一个商业品牌来说，第一个答案必须始终是：赚钱。在品牌的设计，推出和持续支持方面进行了巨大的投资。考虑到它们的潜在财务价值，这也是有道理的。不幸的是，大多数公司并没有走得更远，因此错过了更有效地利用其经常是最重要资产的巨大机会。对品牌绩效的监控应该是下一步，但往往只是零星地进行。在发生这种情况的地方，它往往缺乏财务纪律，并且严重依赖非营销人员难以理解的定性衡量标准。因此，营销团队很难传达他们工作的价值，而董事会则低估了他们的品牌对公司的重要性。持怀疑态度的金融团队，不相信他们认为的营销骗局，不能接受必要的投资。