明思力：中国市场洞察千禧父母的食品营销

在中国，千禧1代占据国家总人口的二分之一，他们成长于一个漩涡式增长的特殊年代国家经历了经济变革，并施行了独生子女政策，而城市化步伐的加快也使得中国成为了世界第二大经济体。与他们的上几代相比，特有的时代环境让千禧一代拥有了与众不同的行为与经历。和大多数人认知相反的是，中国的千禧一代并非是以自我为中心的，他们总是把家庭摆在第一位，这一点在他们自己成为父母后表现得尤为突出。几乎每5个千禧妈妈里，就会有2个将拥有一个幸福的婚姻和家庭作为从别人那里收到的最高赞赏。因此，对于将千禧一代父母作为目标群体的食品品牌来说，为了吸引这个特定阶段的消费者，她们需要聚焦的确切的价值呈现是什么呢？1）构建品牌信任（并进行传递！)安全问题是中国消费者首要考虑的因素之一。考虑到过去几年的食品安全丑闻(特别是2008的毒奶粉丑闻），中国消费者对于产品的选择更为慎重，并且持续关注媒体曝光的食品安全问题。77%的千禧妈妈都担心婴儿食品中含有不安全的成分，64%的年轻千禧妈妈（20-29岁）更乐于选择她们熟悉的母婴护理品牌，也就是不同产品类别中的顶级品牌。这表明，随着品牌信任扮演着越来越重要的角色，食品品牌需要确信其品牌主