群邑GroupM：2016年1-4月电商网站及应用专题分析

近年，网络购物逐步渗入到我们的日常生活中，在短短几年中涌现了大量购物网站及应用，形成激烈的市场竞争。本期媒介直通车，分析团队为大家回顾了2016年1-4月电商网站及应用的表现和用户特性。主要发现如下：2015.1-2016.4 总体购物网站月均覆盖人数趋势 电商移动端覆盖人数迅速增加：目前每个电商都在发力移动端，移动电商覆盖人数迅猛增加。与此同时，中国消费者也变得越发精明。在PC端浏览商品，比较价格有更好的体验；在移动端下单有更多的优惠已经成了他们的行动准则。总体上PC端购物网站月均覆盖人数趋于饱和，移动端同比增长24%。PC端购物网站月均覆盖人数自2015年11月起逐步下滑，至2016年2月探底回升后呈现下降趋势；2016年移动端购物类应用月度流量较同期普遍上升，网购类应用增长速度快，竞争激烈 80后青年用户成为网购主力军，更多中年消费者加入网购大军：无论在PC端还是移动端，80后用户占全体网购用户数量的近四分之三，年轻“剁手族”群体庞大；90后更多用户选择PC端购物，而30岁以上用户数量在移动端购物更多 “二八”现象显著，淘宝、天猫、京东等电商网站霸主地位突出：淘宝、天猫、京东等领