新意互动：2016年全球汽车品牌数字化雷达报告

全球汽车品牌数字化雷达国内：一汽大众-奥迪 2015年“云镜”大数据分析应用系统“奥迪云镜”大数据分析系统整合了奥迪内部及外部数据，采用云技术和大数据分析技术，搭建了完善的数据分析应用生态体系，助力一汽-大众奥迪获得自身的深入认知及对客户的洞察，进而实现精准营销和全体系业务发展。在具体的应用层面，一汽-大众奥迪通过“云镜”可实现对线上线下各渠道的精准掌控，进而提升营销活动的精准度，降低营销成本。如依靠大数据分析特定渠道效果，针对不同媒介渠道设定相应的投放方案；也可依据目标用户画像结果，对高价值、高意向优质客户加强营销沟通，实现精准营销。目前，大数据在一汽-大众奥迪营销决策过程中发挥着决定性作用，这种影响贯穿从策划到决策、执行、评估的全过程。2016年全网投入4S店数字化营销系统2016年，一汽-大众制定了“发轫”计划，其中包括重点关注大数据能为奥迪带来的精准营销。在中国高档车市场中，奥迪品牌拥有超过300万用户群体，也拥有数量最多的4S店，奥迪将会全网投入奥迪数字化营销系统，用户只要进入4S店，拿起自己的手机就可以收到来自奥迪的推送信息，了解感兴趣的产品信息。这是一套由奥迪自己采集的数