天风证券：传媒互联网618电商大促总结：直播电商实现翻倍增长

618全平台GMVyoy+8.2%，线上消费呈回暖态势但仍受消费疲软拖累618年中大促落下帷幕，据星图数据，2022年618大促期间（2022年5月31日20：00-2022年6月18日24：00）全网交易总额为6959亿元人民币，yoy+8.2%（该数据不包含新零售平台及社区团购平台），同期全国邮政快递业揽件量累计同比增速7%。以快递数据为印证，618期间线上消费表现相较4月、5月社零实物商品网上零售额-5.2%、7%同比增速，有持续回暖态势，但仍受疫情背景下消费疲软拖累。其中，综合电商（B2C平台）销售总额达5826亿元，yoy+0.7%，20-22年CAGR为12.9%（21年yoy+26.5%，20年yoy+43.8%；参考21年双11购物节yoy+13.3%）。分平台来看，销售额1-3排名依旧是天猫、京东、拼多多，具体：1）天猫618期间超26万个品牌参与，活动商品超1200万款，其中300多万款新品。2）京东“618”期间累计下单金额超3793亿元（京东官方披露口径），同比21年增长10.3%（21年yoy+27.7%，618销售额20-22年CAGR为18.7%）。（注：