浙商证券：互联网传媒行业专题报告：“618”专题：消费略复苏，综合电商增速放缓，新渠道是亮点

投资要点平台总体表现：综合电商增速放缓，新渠道是亮点综合电商GMV增速放缓，直播电商表现出色。根据星图数据，2022年“618”期间全网GMV达6959亿元，同比增长8.2%。其中，综合电商GMV达5826亿元，同比增长0.7%（21年增速为26.5%），直播电商1445亿元，同比增长124%。从官方数据看，京东“618”累计下单金额3793亿元，同比增长10%（21年“618”增速28%，22Q1京东商品销售收入同增17%）。抖音“618”直播总时长达4045万小时，日均直播时长同比增长97%，参与商家数量同比增长159%，表现较为出色。截止6月19日，其他平台尚未公布官方618成绩。各平台均加大折扣力度，“东方甄选”走红。面对较为严峻的消费环境，各平台大多选择通过加大折扣力度的方式提升今年“618”影响力和业绩表现，“满300减50”的折扣成为行业标配。但针对活动持续周期，不同平台出现分化，京东拉长周期，而天猫、抖音均缩短周期。此外，今年众多超头部主播缺席“618”，“东方甄选”直播间在超头主播“空窗期”成功走红。消费趋势：大件可选消费回补，食饮快消在即时零售平台高速增长大件可选消