思明力：调研报告探访了数位都市年轻的女性奢侈品消费者

中国内地奢侈品市场消费总额达到79亿欧元（不包含豪华轿车、游艇及私人飞机），现在已成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。预计截止到2020 年，中国将超过日本成为世界上最大的奢侈品消费国。女性现已成为各奢侈品牌的主要目标客户群体。中国年轻的80后都市女性相较她们的长辈们在消费观念上有着很大的不同（更多资料请参考易为明思力执行白皮书――《“从集体到个人”：中国70、80及90后营销》），在她们看来自己赚钱自己花的事业女性形象才是她们所要追求的目标。成长于受现代西方文化影响的市场经济中国，这些年轻的女性相比上代人更多地接触到了奢侈品，这个大环境也潜移默化地影响了她们的生活方式。正因为如此，这群年轻女性成了奢侈品很重要的目标客户群。然而，营销者们对这个不断扩大的人群并没有很深入的了解。大多数的奢侈品消费群体研究都把重点放在中国的富人身上。但是这种将重点放在已不再占有主导地位的目标消费群体上而忽略了那群虽称不上是“富人”却呈上升势头的消费群体的分类方式显然太过宽泛与狭隘。很多80后年轻女性在自己的事业还未达到顶峰的时候就已经可以享受到她们父母的劳动果实了。我们把关注的焦点放在这群年轻时尚的女