DDB：失败在中国的八个原因黄皮书

过去15年中，DDB曾为许许多多全球品牌提出建议：在中国，如何灵活运用各类渠道才能实现有效的市场沟通，并获取可观的沟通成果。在这条路上，我们也略有收获，发现了什么能够成为你的驱动力，什么又将成为你的阻碍。于是，结合DDB大中华多年来帮客户开拓市场的经验，我们化繁去简，提炼出八条原因，简单明了，国际品牌若是踏足其中数条，惨痛败北就几乎已是定局。在Google的搜索栏中输入“在中国做生意”时，你会得到一个庞大的搜索结果：2,750,000条记录。在亚马逊上，若你用同样的关键词来找书，也会搜到35,284个商品。那么，我们可以放心的假设：在中国做生意，对在肯塔基州之外开展业务的每一个公司都非常重要。中国经济，已经成为全球经济的重要支柱和驱动力。在过去三十年中，中国经济的年均增速达到10%。现在，中国已经成了全球第二大经济体，而且这种繁荣的势头丝毫不见衰败。此外，中国还是一个拥有独特历史、独特文化及独特政治系统的市场。多种因素的交织融合，对所有想进入中国、想实实在在接触到这13亿潜在消费者的全球品牌来说，形成了一种独特的挑战。这本黄皮书由DDB大中华区策划团队专门撰写。关于中国这一日渐复杂、地