QuestMobile：2022年618洞察报告

消费市场增长失速，电商平台与商家共同发力，参与618流量红利虽然减弱，618大促对移动购物整体行业规模仍有明显的助推作用电商头部玩家向用户与商家两端发力，借助大促达成业务拓展及新用户增长综合电商平台营销仍保持三阶段的节奏下进行角力，集中使用大量域外资源进行引流造势直播电商平台聚焦平台的TOP 品牌进行认知突围，侧重域内的流量分发和兴趣唤醒平台精细化人群/流量运营是头部平台的共识，而差异更多集中在对流量的承接思路头部品牌与电商渠道合作加深，品牌与电商联合重心向大促引流期倾斜美妆与家电行业广告投放激烈，新品类与大单品在大促期间投放突出内容营销及直播带货，加速流量导向品牌和商品转化