艾瑞&咪咕视频：2016Q2中国移动付费视频用户白皮书

中国移动付费视频用户白皮书 艾瑞与咪咕视频联合发布 2016Q2在线付费视频用户市场分析大环境成熟，视频行业竞争加剧，为用户付费市场提供基础用户付费市场的爆发是企业多年积累探索的结果 初期的尝试集中于单个电影的付费点播，因为电影属于天生适合用户付费的视频形式。小规模的用户付费探索由电影开始。 视频网站逐渐推出付费会员，为会员提供增值服务，含免广告及其他特权。 付费内容也开始不局限于电影，部分热门海外剧也成为会员专享内容。 各视频企业开始大力推广用户付费。会员权益不断丰富化，会员体系分明。 付费内容多样化，付费点播电影，会员免费电影等为用户提供了更多的内容选择。 2011-2018年中国在线视频行业收入构成在整体趋势上，广告收入比例有所下降，用户付费和其他（含游戏联运、电商、硬件等）收入比例不断上升。2015年用户付费市场实现了爆发性增长。未来几年仍是付费用户的爆发期，市场环境已经日益成熟，在各视频企业的推动下，用户付费将逐渐发展为重要收入来源。同时，随着视频网站的战略布局，在泛娱乐、电商及硬件等方面的布局，将不断探索出视频行业多元化的营收模式。2015年视频付费市场迎来转折点，进入高速