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头豹研究院:2022年中国乡村度假精品民宿白皮书.pdf |
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市场规模:中国乡村度假民宿规模自2017年到2021年为止一直处于不断上升的状态,从2017年664万人民币上涨至6218万人民币,并且预计未来行业规模将会进一步上涨,到2026年将会突破亿元级别市场,达到1.39亿人民币。疫情影响:根据头豹资料统计,2020年疫情给旅游业带来的消极影响很明显,2020年中国国内旅行收入同比下降约为45%。民宿行业明显受到影响,在2020年期间OCC下降约为70.3%未来超势:1)由于单体民宿缺乏规范化运营管理能力、营销渠道单一且在成本端不具备规模化优势,近几年民宿连锁化超势明显。除了民宿产品本身的品牌化和连锁化,完备的民宿行业供应链生态也将是一大超势2)2021年,70购的民宿门店上线小红书,56购的民宿上线抖音渠道,自来客渠道逐步成为民宿获客的主要渠道,社媒内容平台交易额快速增长超势明显。3)乡村度假精品民宿受众群体逐渐超于平衡化且消费主力逐渐年轻化。
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