WPP：2016年缅甸市场研究报告（英文版）

在WPP及华通明略（Milward Brown）首次缅甸BrandZ调研中，华为取得了最高的“品牌力”，指的是因为消费者预先更喜欢某品牌而促使其销量或市场份额提升的能力。以此看来，华为在缅甸的成绩比在中国大本营还好。 此次报告调研了咖啡、软饮料等日常购买行为，也调研了与移动服务和手机相关的长期购买决策。调研显示，能够突出产品及其优势的品牌信息最为有效。BrandZ此次调研了缅甸市场的42个国际及本土品牌，访问了1,660名消费者。  Apple成为了缅甸市场上最具差异性的国际品牌，紧随其后的是可口可乐和三星。  本土品牌MPT和Premier Coffee也在激烈的竞争中脱颖而出。调研显示，缅甸的消费者喜欢能够在生活中起到作用的品牌。有趣的是，国际品牌与本土品牌都在平等竞争。  WPP欧洲、中东、非洲及亚洲CEO David Roth评论说，本土品牌在当地历史更久，在过去很多年也没有竞争，因此有一定的优势，但是他们现在需要与新来的对手竞争。“在国家开放之前的很多年间，缅甸的消费者在很多市场类别都依赖一个单一品牌。对于新来的中国品牌而言，给让消费者一个更换品牌的原因是最为关键。”  移动