21世纪经济研究院&京东：2016中国体育消费生态报告

近期，由21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合主办了《2016中国体育消费生态报告》，数据显示，中部省份体育消费增速最快，消费者在购买体育用品时，越来越倾向细分的专业运动，并更加关注商品的品质。《2016中国体育消费生态报告》以京东大数据为基础，从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度、马拉松消费以及重大体育事件营销等维度，刻画出由体育商品、赛事运营、体育消费服务等行业有机构成的体育消费生态圈，从而对中国体育消费市场进行了深入、多维度的分析，勾勒出中国体育经济环境的发展和变化。用户分布报告显示，从全国体育用户的分布来看，主要集中在东部沿海成熟市场。其中浙江、河北、广东、福建、辽宁的人均消费指数领跑全国,成为体育消费最集中的区域；而四川省则凭借全国人均体育消费指数第二的实力,领跑西部;中部地区体育消费表现最旺盛的则是湖北,人均消费指数居全国第七。但就消费潜力而言，得益于渠道下沉及移动互联网的普及，目前中部省份体育消费增速最快，在全国的比重于两年间提升了4.5%。运动户外品类的各销售渠道占比数据显示，移动端已全面超越PC端，2016年上半年，全国移动端渗透率已超