Webpower：2016年中国旅游行业邮件营销市场报告

2016年8与23日，Webpower发布《2016年中国旅游行业邮件营销市场报告》。报告显示，该行业国内EDM平均送达率为97.01%，平均独立打开率为6.31%，平均独立点击打开率为11.73%，平均独立点击送达率为0.74%。根据Webpower中国区的调研数据显示，8点到11点之间，用户的打开率分别为13.87%，14.26%，12.00%，10.09%，点击率达到3.51%，4.06%，3.31%，2.85%；其次是13点到16点，用户的打开率分别为8.06%，8.83%，8.89%，8.76%；点击率达到2.06%，2.52%，2.52%，2.59%。这表明邮件最高打开率和点击率的时间点分别集中在8点到11点，13点到16点之间。总体而言，旅游行业邮件营销各项指标与去年相比，表现稳定。伴随旅游行业竞争日趋理性以及行业整体稳定性的到来，我们认为邮件营销对旅游行业的市场营销应用潜力是极大的。（数据覆盖时间：2015年5月至2016年4月，如无特别说明，以下引用Webpower中国区的数据来源，均为此段时间节点）本报告通过对Webpower中国区服务以及匿名体验的近百家酒店旅游行