易观智库：用户画像在移动互联网受众分析中的应用

用户画像在移动互联网受众分析中的应用2016-2018中国互联网广告运营商市场规模预测移动APP上百万，用户注意力向移动端转移 如何找到最佳的用户触达载体是广告主/广告公司面临的问题用户标签是用户画像的基础用户标签：用户数字化管理的基础时间？地点？环境标签•应用场景标签•设备标签•网络环境标签•地理位置标签为什么?主观意识形态标签•生活方式标签•价值观世界观•需求动机标签•观点态度标签谁?描述性标签•用户统一标识•人口属性标签•体态特征标签•健康状态标签做什么?怎么做？行为数据标签•内容偏好标签•交易行为标签•品牌偏好标签•社交行为标签易观用户标签体系基于用户移动端行为标签演算过程行为偏好TGI标签算法TGI：Target Group Index（目标群体指数）•用户的领域偏好TGI=用户使用某领域的偏好系数/该领域所有用户的平均偏好系数*100%•用户的功能偏好TGI=用户使用某功能的偏好系数/该功能所有用户的平均偏好系数*100%•用户的APP偏好TGI=用户使用某APP的偏好系数/该APP所有用户的平均偏好系数*100%基础数据：•设备识别•设备信息•LBS/IP•应用安装/卸载