力美科技 别星：移动互联网场景时代移动DSP如何投好广告

移动互联网场景时代,移动DSP如何投好广告一、案例分享案例一：立邦刷新服务DMP＋移动DSP让立邦以50%成本获200%CPA,以全国400个大型家装市场为定向基准，向市场周围3公里实行LBS定向。家居市场的访客目的性十分明确，LBS技术的使用，极大提高了目标用户的定向准确率。三类人群 四大主题 146组插屏及banner程序化创意投放 力美DSP发现：中年家庭人群及有购房装修需求人群中，遮蔽素材的曝光及点击率效果最好；而年轻白领、居家生活人群则对品牌素材的点击率更高。案例二、路虎揽胜LBS投放案例三：肯德基地铁WiFi投放二、未来趋势预测趋势一：移动程序化场景营销未来营销须建立在线上线下、跨行多纬数据的打通、挖掘和利用上，以场景为载体，引导用户需求，为广告主创造从无到有的营销机会。移动DSP1.0 & 移动DSP2.0移动DSP1.0 & 移动DSP2.0移动DSP1.0： 线上数据 “人群”精准营销 线上单向接受 产品导向的就势营销 移动DSP2.0： 线上线下跨行多纬数据 “人群+内容+场景”智能营销 线上线下双向互动 用户导向的创造营销 移动程序化场景营销四大要素 时间场景：上