R3胜三&SCOPEN：2016中国营销趋势研究（第六版）

2016年度的研究对象为中国市场营销、传播与广告行业的市场营销领导者。每位受访者的公司都必须与至少一家中国创意或媒体代理商正在合作。每家公司的受访者必须直接参与，选择代理商和核准代理商的决策过程。他们必须与创意、媒介、数字和线下市场营销服务代理商有着长期的互动。除了R3和SCOPEN的自有数据库之外，中国首屈一指的代理商们也提供了其重要客户的名单，此次研究中涵盖了对于这些客户的访谈。本次研究的样本来自于251家公司的405位专业人士，703个客户/代理商关系（创意代理商：创意广告、线下市场营销服务、数字以及媒介代理商。除了客户公司的市场营销专业人士，我们还采访了：代理商专业人士（242人）、行业刊物编辑（14人）和采购总监（28人）。十大主要趋势与最佳实践R3-SCOPEN《2016年中国营销趋势研究》重点关注广告行业的发展趋势，针对中国代理商的看法及表现评估，共采访了405位营销领导者，他们在中国市场负责营销、传播和广告方面的工作，分别来自于251家不同公司，管理着703个广告主-代理商关系。本文将着重说明该关系的十大主要趋势，详细报告则包含更多细节。我们还总结了最佳实践的建议，旨在