蓝色光标：汽车品牌奥运社会化营销活动复盘报告

里约奥运已经落下帷幕，营销热度仍余韵不止。上至世界五百强，下至商超小店，无不利用奥运会这个难得的机会提升品牌知名度和美誉度。期间创意百出、妙趣横生，比如麦当劳的“五洲风味”套餐、可口可乐的“金牌瓶”、Google的“水果奥运会”特辑。汽车品牌更是在里约奥运营销中大显神通，有的新车上市借势宣传，有的展示技术实力，有的疯狂“刷脸”停不下来……本次报告筛选在奥运期间开展社会化营销活动的15个汽车品牌，通过品牌认知、用户口碑与互动行为等多方面多维度评估品牌营销活动，分析其传播效果、关键传播渠道与营销亮点，帮助了解汽车行业的奥运营销推广现状，为品牌今后的营销活动提供借鉴。《汽车品牌奥运社会化营销活动复盘报告》目录前言8月汽车品牌口碑声量排行榜TOP15最佳创意：宝马营销活动分析#BMW纯粹运动精神# 创意独特，主题鲜明并贯彻始终 内容爆点集中在首金和女排 微信是主推渠道，生活类媒体更直接 最强关联：丰田营销活动分析#皇冠助力击剑队# 旗手雷声引关注，微博红包买人心 红包是用户激励，奖牌是传播热点 粉丝俱乐部热情挡不住，官博官微两手抓 最具前瞻眼光：吉利营销活动分析#吉利为冠军加V# 携手游泳队，