comScore：2015数字广告经验心得（中国版）

随着新数字技术的不断涌现，广告业获得极大发展，然而其宗旨却始终不变――为最终提升销售及建立品牌忠诚度而激发消费者的感受、情绪、认知和行为。寻求最有效的方式做到这一点固然重要，而量化营销投资回报的能力同样不可或缺。随着数字广告的重要性和复杂性不断增长，也需要相应的指导原则以更好的利用这一媒介。通过comScore对数字广告领域的广泛全球性研究，我们收获了数字广告核心经验心得，帮助认清这个行业的现状，引导我们实现更有效的策划、更准确的评估，并协助媒体买家和卖家全面提升广告效果。2015数字广告经验心得重要经验1. 点击量只不过是一个不充分的（甚至会成为误导性的）指标。2. 基于Cookie的定位和测量可能导致不准确的广告策划、执行和评估。3. 可视性、品牌安全和异常流量（NHT）的测量可以在日益不透明的程序化世界中提供急需的透明度。4. 行业Benchmark有助于媒体卖家和买家设置广告投放预期。5. 广告投放的过程中（In-Flight）优化对品牌建设和投资回报率（ROI）有巨大影响。6. 鉴于媒体环境愈加碎片化，广告和受众测量必须着眼于统一的多平台的消费者。内容摘要：1）点击何去何从在