Ansible：场景化移动营销白皮书

ansible 场景化移动营销白皮书DQ Dai, 业务总监移动互联网彻底改变了媒介传播的形态，从技术结合媒体回归于人所存在的时空场景，场景即媒介是全新的移动互联网媒介观。场景营销目前的困境－技术及资源仍有局限性 精准性有待商榷：伴随广告技术发展，精准人群广告投放成为各大广告平台方的标配。除依靠人群属性兴趣标签和网络内容场景，手机定位、移动设备或网络环境定向等也开始广泛应用于精准人群投放。但单纯利用人群标签或定向技术，没有对用户在不同场景使用行为的挖掘，以确保在正确场景、时间，传达符合标人群需求的信息，对广告主来说, 广告投放精准性将成为疑问。 低价竞争优质媒体资源匮乏：广告主在媒体投放过程中，对价格的敏感度偏高，投放策略趋于价格导向， 不专业的广告平台方会把广告投放在低质资源，追求低价，反而降低广告的效果。同时，优质广告资源竞争激烈，导致匮乏。 最终面临广告平台方，Hero APPS，优质移动端流量的资源共享断层，无法达成有效整合的困境。 从场景营销实践中获得有价值的经验场景化解决方案－合作案例示例立邦案例基于地理位置技术，为立邦客户量身定制颗粒化地理位置推广策略定向策略：对4个重点