益普索：后奥运思考，广告表现效果测试

事件营销已经被众多企业证明是非常有效的方式，尤其是奥运会作为全球最著名的体育赛事，其营销价值无可比拟，无论是对提升销量还是建立，提升品牌，如2008 年奥运的伊利，联想，可口可乐。2016 年奥运会将在巴西里约热内卢举行，但其影响范围将是全球的。中国众多企业也纷纷赞助中国奥委会和中国体育健儿，期望在支持中国体育事业的同时，也以此为契机使自己的品牌再上台阶。益普索推出的奥运赞助效果跟踪即时通过多个角度研究赞助企业的赞助行为，营销活动，以及对品牌销售和品牌提升的影响。研究从2016 年2 月开始直到2016 年8 月，紧密结合赞助企业在线营销活动进行精确的营销监测。主要观点：可口可乐配合奥运新包装的上架，可口可乐在电视和网络上推出了“金牌老伙计”和“此刻是金”两个主题的营销活动。可口可乐的奥运营销保持了整体上升的势头。营销活动不仅进一步加强了品牌与奥运之间的关联度，也有效地提升了消费者买产品的意愿。“金牌老伙计”广告使用宠物与体育明星搭档的创意，获得了较好的认知度和品牌联系度。广告情节设计独特，给观众带来愉悦感同时，也提升了品牌与观众日常生活的关联度，加深了消费者对品牌的情感投入。可乐旗下