易观智库：《盗墓笔记》IP画像（简版）

2016年9月30日，易观发布《《盗墓笔记》IP画像（简版）》的用户画像，报告针对《盗墓笔记》的人口属性，行为偏好做了详细的研究分析。 "泛娱乐"指由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业。2014年，"泛娱乐"一词被文化部重点提及，众多文娱产业及外部公司纷纷将"泛娱乐"作为公司战略大力推进。在这种情况下，IP概念得到业内重视并迅速爆发。目前IP已经成为产业上游的核心环节，多元文化娱乐形态由最初的独立发展，逐步过渡到产品联动、互相融合开发、共享全产业经济收益的阶段，IP价值也被无限放大。企业主高价购买IP,进行改编，却遇到了随着新媒体的日益发展壮大，观众对内容的注意力越来越分散，导致营销也越来越困难的脑尬，易观IP画像解决方案基于中国数字消费者在移动终端设备上的海量行为数据进行挖掘，过不同维度的人群筛选，锁定目标app,助力广告公司选择最正确的媒体投放渠道，实现广告精准投放。主要结论 《盗墓笔记》IP受众最为明显的3大特征分别是社交及内容娱乐型――互联网中度依赖型――生活“老司机”型。 互联网中度依赖型用户中，工具类偏好比较突出，意味着该类用户移动