易观智库：2016中国电商数字营销市场专题报告

2016年10月10日，易观发布了《中国电商数字营销市场专题报告2016》的专题研究报告，报告对中国电商数字营销市场发展背景、发展特征、典型电商营销平台做了详细的研究分析。 中国电商数字营销市场专题报告2016本报告主要针对电商营销市场进行研究，内容包含发展背景、市场现状、行业趋势等内容；鉴于电商营销方式多元化以及本报告侧重研究服务广告主端，因此通过对于阿里妈妈、精准通两大电商平台自建营销平台作为典型案例，让读者对电商营销市场更加了解。中国电商营销服务市场发展背景营造公平竞争环境加快电商行业发展，电商新兴领域政策红利持续释放2009-2015年中国网购网民数量与渗透率2015年，我国网络购物用户规模上升至4.13亿人，全民网购渗透率已达60%，较2013年底增加0.52亿人，增长率为14.4%，增速较2014年下降5个百分点。2015年，我国手机网络购物用户规模达到3.40亿人，较2014年2.36亿人增长44.1%，但其增长率却首次低于50%，移动网购人群整体规模增速也呈放缓趋势。近年来，网购网民数量和网购渗透率双指标虽稳步增长但增速放缓，在网购行为趋于成熟的电商发展环境中，增长低迷