新意互动：数字时代的新世代主流消费者面面观

数字时代的新世代主流消费者面面观 新意互动策略研究部 2016.09主要研究内容主要研究内容数字化消费升级时代，消费者在个体特征、生活方式、社会状态及消费特征等层面发生了怎样的变革？品牌又将如何与新型消费者进行连接、建立起新型的数字关系？数字正在吞噬世界一切都在变得智能化科技变成了我们的第六感人们正变得越来越数字化网络已成生活的常态化人们正加速迈向数字化新世界消费者的数字化变革势必影响企业的经营方式及企业与客户的沟通规则随着超级在线用户不断增加他们成为企业成败的关键因素未来营销的发展需要“以人为核心”……透过社交媒体、数字、技术等表象重新认识消费者融入消费者的数字化语境构建出色的数字化沟通体系与消费者建立创新且可持续的数字化关系……这一切显得尤为重要本报告主要聚焦中国新世代主流消费力量（8090后）他们的个体状态……开始“自戴数字面具”7月17日已经成为World Emoji Day，2015年，emoji表情符（‘笑哭脸’）的使用频率高达数十亿次，相当于平均每个地球人都用了一回这个表情符。开始“自戴数字面具”量化的自我•人口特征（年龄、性别、职业……）•时空场景（工作、家庭、商场……