艾瑞咨询：2016年中国移动出海营销行业研究报告

中国移动出海营销行业研究报告 2016年研究背景中国移动出海营销行业伴随着中国移动应用出海而兴起，在中国开发者产生大量出海推广需求后，营销服务商随之开始提供出海服务，帮助移动应用获取用户流量，提高下载量。因此，移动应用出海与营销出海相互促进，相辅相成。但在营销服务商积累了数据能力及技术后，面向客户也不再局限于国内客户。带有海外色彩的移动营销海外广告主提出媒体投放需求，海外广告主提出媒体投放需求，通过中国营销服务商，面向海外任意地区用户进行推广（包括中国）。移动应用出海发展状况15年迎来大爆发，16年进行迭代转型2010年全球进入移动互联网时代，伴随着智能手机出货量的大幅增长，移动应用市场迅速崛起。相对PC时代，App推广与网页相比较为便捷。早期移动出海以巨头类互联网企业国际化为主，将国内的成功经验复制到海外市场。但到2015年左右，也出现一批创业开始就将市场定位于海外的中小型企业，在做好本地化操作的同时获得了良好的发展。移动互联网市场经过成长，拥有了资金、技术、人才的资源积累，而海外市场经过6年左右的发展，部分领域已进入成熟期，传统的工具类应用逐渐触及天花板，从2016年开始，出海应用