comScore 黄欣宇：关于视频广告，你所需要知道的一切

2016年10月17日―20日“第九届金投赏国际创意节”于在上海举行，comScore高级副总裁、大中华区董事总经理黄欣宇参与“comScore：关于视频广告，你所需要知道的一切”专场。众所周知，视频、植入已经成为品牌广告重要的投放形式。但是你知道吗？ 你的广告到底被投放在哪些节目？哪个位置？跟哪些品牌在一起？ 你的植入广告效果如何？有多少曝光机会？频次如何？接触了哪些受众？ 针对具体的内容，如何合理有效地分配电视、OTV的广告预算？ 以下为comScore 黄欣宇 Huang Xinyu 演讲实录：黄欣宇：大家下午好，我是ComScore的黄欣宇。数据视频广告在不久的以前，相对来讲是相对比较简单的一件事情。你有一笔钱要花，几个大的网站把钱分分干净。到了100%了，你的任务解决了，接下来你就等着报告好了。但是发展到今天，整个市场环境、广告都发生了非常大的变化。首先，有各种各样的内容。有自制剧、独播剧、网站直播、同播，不仅有内容，而且有非常非常多的组合。媒体当然是在里面，有很多内容是媒体独播，但是更多的内容是在不同的媒体同时在播放。所有这些维度，怎么来衡量，非常重要。回到做广告的初始，受