易观&蘑菇街：2016中国网红经济下的女性社会化电商发展

2016年11月2日，易观与蘑菇街联合发布了《中国网红经济下的女性社会化电商发展专题研究报告2016》的专业研究报告，报告对中国网红经济下的女性社会化电商发展现状、电商模式、典型案例及未来的发展趋势做了详细的研究分析。 中国网红经济下的女性社会化电商发展专题研究报告2016关键发现 中国消费市场进入新一轮消费升级，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变 网民由PC端向移动端迁移的流量红利式微，电商寻求新的增长渠道，各类女性电商平台在向“社区+内容+电商”的模式转变 风口产业交织催生网红经济大爆发，电商成为网红产业主要变现渠道 网红经济下，女性社会化电商深度挖掘网络红人自制内容、自生流量的价值，与网上购物消费场景构建相结合，直播成为网红电商重现消费场景的重要工具 数据显示，目前网红以女性、21-26岁、一二线城市、模特等为主要特征，红人能够帮助网上店铺提升经营效率、增加用户粘性，如在客单价、单品价、复购指标中，红人店均高于普通店 网红电商生态的进一步完善与升级，将会对商品、用户、网购行为的演进产生更深入的影响 网红经济为女性社会化电商发展提供新机遇中国消费市场进入新一轮消费升级，居