OC&C：2016中国快消品电子商务报告（英文版）

咨询公司OC&C的一份报告《2016中国快消品电子商务报告》（BITS AND BYTES: FMCG'S SHIFT TO E-COMMERCE IN CHINA）显示，2011年至2015年间，中国快消品在线销售平均增速为78.4%，远超美国的10.7%和英国的7.9%。2015年，中国在线快消品销售总额达253亿美元，比英美两国加起来还多。上述数据显示出生于20世纪最后20年的千禧一代，对世界第二大经济体消费趋势的日益增长的影响力。“他们过着非常忙碌的生活，与（较富裕的）经合组织(OECD)国家相比，他们平均每周多工作8.3个小时，”OC&C的报告称，“因此，消费者对便利的需要助推了随时随地在线购买快消品的需求激增。”OC&C的研究发现，虽然代表着中国的决定性消费趋势，但快消品在线销售仅占去年中国零售电商市场的5%。根据研究机构“中国互联网观察”(China Internet Watch)，今年中国零售电商市场预计将达到9110亿美元，2018年或将达到1.57万亿美元。 如此快速的增长不只依靠消费习惯转变的支撑。阿里巴巴(Alibaba)、京东商城(JD.com)等大型电商公司