Altimeter：2016内容营销现状调查报告（英文版）

近日，Altimeter发布一调查报告《2016数字内容营销现状报告》（The 2016 State of DIGITAL CONTENT ），报告共有518专业人士参与，他们或者是公司内容战略团队的领导者，或是团队中负责创建和执行的成员。调查的时间在2016年8月到9月期间。在518名受访者中，有323人来自北美洲（美国、加拿大），195人来自欧洲（英国，法国和德国）。所有受访者均来自于员工数超过500人的大型企业，并且受访者分布于不同行业。内容摘要： 大多数公司已经超越了纯粹用于营销目的的内容。他们现在正在将其部署到业务的其他部分，例如销售和服务。超过80％的受访者表示他们有一个统一的内容战略，适用于整个组织。 大多数公司显示了数字内容操作的高成熟度。超过80％的受访者表示他们有行政支持，能够将收入归因于内容，并根据客户数据创建个性化内容。 公司仍然努力使团队围绕共同的内容愿景进行调整。尽管有统一的内容战略，55％的公司表示，围绕该战略调整多个团队是他们最大的挑战，70％的公司表示，这种调整是他们在2017年的首要举措之一。 品牌主要使用内容创造意识和建立作为思想领袖的信誉。制作内